Tecnología VAR: ¿Es factible o no publicitar durante el “tiempo muerto”?

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Este recurso funciona por primera vez en el torneo más importante a nivel de selecciones de la
región. Su función, netamente, es impartir justicia.

Por primera vez en la historia de la Copa América se ha implementado el uso del VAR. Foto: República R.

Escribe: Martina Marcacuzco  

Uno de los principales protagonistas de la Copa América Brasil 2019 no ha sido necesariamente un
futbolista, sino un objeto: la tecnología de asistencia por videoarbitraje (VAR). Dicho recurso tuvo
un rol importante, por ejemplo, durante el encuentro de Perú vs. Venezuela, donde se anuló
justamente el primer gol de la blanquirroja.

Al hacer uso de esta herramienta, se genera un “tiempo de muerto”, el cual ha sido observado con
buenos ojos por diferentes marcas. De acuerdo con Financial Times, tras el Mundial de Rusia 2018,
la FIFA ya ha recibido una serie de ofertas para difundir publicidades durante los lapsos en lo que
se revisan las jugadas.

Sin embargo, de momento, la entidad máxima del fútbol ha desistido de contemplar la idea.
Apuntaron que su foco se encuentra en desarrollar la tecnología eficientemente en el deporte rey.

Al respecto, David Ruíz, socio fundador de la agencia de marketing deportivo Inyogo, y quien se
encuentra a favor del uso del VAR en el fútbol, indica que no debería verse distante la fusión de
esta tecnología y la publicidad.

El lapso en los que se revisa de diversos ángulos una jugada podría ser reemplazado para
promocionar algunas marcas. Sin embargo, debe asumirse dicha tarea con los máximos criterios.

“No veo problema en que se implementa la publicidad durante los tiempos [de paralización] por el
VAR. Pero debe encontrarse la forma de comunicar. Allí, las áreas de publicidad, con el uso
máximo de la creatividad, deben entrar a tallar”, apunta el experto.

En contraparte, Eduardo Flores, CEO de Toque Fino – Marketing Deportivo, refiere que esta
oportunidad de negocio presentada con el VAR no debería considerarse en el corto plazo. Esto
debido a que, en la actualidad, un número considerable de seguidores del fútbol se muestra
contrario a la implementación de dicha tecnología.

No obstante, la idea de que se inserte publicidad durante los momentos en los que se revisen
jugadas polémicas terminaría ocurriendo en el mediano plazo, desde la óptica del especialista, ya
que las organizadoras de torneo de fútbol, como cualquier otra entidad, tienen la necesidad de
sumar la mayor cantidad de ingresos.

El reto estará en llevar a cabo campañas “bien pensadas” a fin de que la recordación en el público
termine siendo positiva, al transmitirse en un momento donde se revisa alguna polémica. “Hay
que recordar que la industria del deporte no es publicitar por publicitar”, puntualizó Flores.