La política y la tecnología cada vez se encuentran más entrelazadas. Las investigaciones en las que se vinculan ambos campos, con el paso del tiempo, adquieren mayor notoriedad. Precisamente, siguiendo esa línea, en ICOMTA ’24 se debaten investigaciones acerca de sistemas, tecnologías y Smart Innovation.  

Por Angie Anticona
Foto por Francisco Calderón

El jueves 5 de septiembre se desarrolló la tercera ronda de ponencias paralelas en el marco de ICOMTA ’24 en la sede de San Isidro de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. En la mesa “Continued adoption of digital wallets by traditional grocery retailers’ users”, a cargo de Arturo Muñoz y Cristhian Rojas, se comentó acerca de la trascendencia de las redes sociales para la construcción de una marca empleadora y de las herramientas imprescindibles para crearla. “Estas permiten a las organizaciones interactuar con empleados, clientes y futuros talentos, generando un diálogo abierto y transparente”, destacó Muñoz. 

En la conferencia “How Peruvian startups use social media: Analysis of their presence and activity”, se habló de la presencia activa o inactiva de startups en las redes sociales. Se enfatizó en que en Instagram, el 88.24% tiene una presencia activa y una audiencia adulto joven. Su carácter es visual y audiovisual. En suma, los entornos digitales han adquirido relevancia para alcanzar distintas audiencias. Por ejemplo, Tik tok es una red social emergente con formato audiovisual y breve. “Los monederos digitales se han convertido un factor que seguirá teniendo aún más importancia en la vida de los consumidores. Esto en base a sus beneficios como la simplicidad y flexibilidad o la libertad de realizar una transacción que han conseguido que más personas se interesen en seguir utilizándolos”, resaltó Victor Sandoval Morales, uno de los ponentes.  

Simultáneamente, en la exposición “Analysis of the impact of the media on citizens’ selfmedication practices”, se debatió acerca de la exploración del rol multifacético de los medios y su influencia en las conductas de salud del consumidor, enfocándose particularmente en las prácticas de automedicación. “Concientizar a diversos actores sociales del riesgo latente que, para la salud pública, conllevan prácticas de automedicación sin políticas públicas que garanticen el acceso a tratamientos médicos a los más necesitados”, es uno de esos roles, se resaltó durante la charla.  

En la mesa “Micropolítica. Producción de subjetividades sobre el trabajo sexual, mediado por Internet entre sugar daddies y sugar babies”, a cargo de Natalia Angulo Moncayo, Katherine Cachimuel Estrada y Sarahí Miranda Arce, se comentó acerca de indagar en las singularidades como un espacio en donde se configuran las subjetividades individuales y colectivas. “Las tecnologías, desde su doble faz como instrumentos potenciales democratizadores, pero también como brazos operativos del sistema, han fortalecido el modelo capitalista cibernético que establece formas específicas de subjetividades y racionalidades”, se recalcó en la ponencia. 

En la conferencia “El derecho a la protección de datos biométricos: México, Perú y Argentina”, liderada por Karina Nohemí Martínez Meza y Vanessa Rodríguez Medina, se debatió sobre establecer regulaciones claras que garanticen la captura y uso idóneo de los datos biométricos sin vulnerar la privacidad y los derechos de las personas. “Se requieren avances tecnológicos y protocolos de seguridad para proteger eficientemente estos datos”, se mencionó durante el debate.  

Por último, en la mesa “Inseguridad, Corrupción y dispositivos de video vigilancia en México ¿Qué factores influyen en la población mexicana que considera al presidente de México, Andrés Manuel López Obrador (AMLO) como el único político no corrupto en México?”, se comentó el papel de los medios de comunicación en la construcción de agendas y de la confianza plena al gobierno federal, y de que se percibe a los gobiernos locales como responsables de las problemáticas del ciudadano. “Se estima un desvío de miles de millones de pesos por los casos de corrupción. Hay impunidad”, se resaltó durante la ponencia.  

Bryam Esquen, ex-alumno UPC, presentó su paper “Generation Z and the Media Landscape Shifting Credibility and Adaptation Strategies in Journalism” junto a nuestra docente Mg. Paola Palomino. (Foto: Cortesía Bryam Esquem)

En síntesis, estos estudios que indagan en el ámbito de la política y las nuevas tecnologías ayudan a comprender mejor el panorama actual de las comunicaciones y el periodismo. Es importante seguir realizando este tipo de trabajos académicos e investigativos, pues propician a que la población entienda mejor su entorno, la coyuntura social y cómo estas problemáticas, tales como la corrupción o negocios ilícitos, afectan en la sociedad.  

La UPC de San Isidro es el epicentro de ICOMTA’24, una serie de conferencias dedicadas a discutir los avances en comunicación y las tecnologías aplicadas. Con una asistencia masiva, en este primer día de charlas, expositores de todo el mundo mostraron sus trabajos de investigación en las instalaciones de nuestra universidad.  

Por Walter Chunga
Fotos por Adriana Mayor

Este miércoles 4 de septiembre, en horas de la tarde, continuaron las ponencias. El profesor Pedro Bazo presentó su trabajo de investigación “The influence of trust, ease of use, perceived usefulness, and attitude on the continuance intention to use online medical consultations”. Esta investigación observó como las consultas médicas online han sido adoptadas con entusiasmo en la población limeña entre 20-36 años. Más de un 95 por ciento de la población en estudio que se ha tratado alguna vez de manera virtual se muestra dispuesta a continuar con este tipo de atención médica en el futuro.  

Por otro lado, Iván Puente Rivera presentó su trabajo de investigación “Desinformación y compromiso digital en la comunicación desarrollada durante los comicios al Parlamento de Galicia 2024”. En esta oportunidad, Puente Rivera mostró una serie de cuadros estadísticos que evidencian cómo los contenidos con mayor engagement fueron ajenos a la desinformación.  

Además, comprobó que en las elecciones autonómicas de Galicia, donde reside, no existen diferencias entre la izquierda y la derecha a la hora de acudir a la desinformación como recurso comunicativo en contextos electorales. 

Simultáneamente, desde México, María Eugenia Reyes Pedraza presentó su trabajo “Adoption of artificial intelligence in health: perspective from Nuevo León, México”. En esta investigación Reyes analiza la desconfianza hacia la inteligencia artificial (IA) en decisiones médicas críticas, los beneficios, como los reconocimientos de mejoras en calidad de servicios, los medicamentos sobre la interpretación y el uso de medicación. 

Reyes Pedraza también halló una serie de factores influyentes en la adopción de IA en salud. Asimismo, afirma que se necesitan campañas para mejorar la comprensión pública sobre el uso de la inteligencia artificial en la salud pública. Sin embargo, advierte que es importante hacer hincapié en que el estudio en otros contextos geográficos puede dar un resultado totalmente distinto al identificado en Nuevo León.