Tres intensas jornadas de reflexión y aprendizaje llegaron a su fin este viernes 6 de septiembre al clausurarse ICOMTA ’24 con un récord de artículos de investigación enviados por autores de España, Ecuador, Chile, Canadá, Estados Unidos, México, Brasil, Turquía, Italia y Perú.

Por Walter Chunga
Fotos por Francisco Calderón y Aylin Chira

ICOMTA ‘24 se despidió así de Lima y comenzó a prepararse para la versión número cinco que será en la Universidad Austral de Chile en 2025.

La decana de la Facultad de Comunicaciones, Úrsula Freundt-Thurne, quien clausuró la reunión, expresó su satisfacción con el encuentro que tuvo a la UPC como anfitriona. “Todos -dijo- hemos crecido intelectualmente a partir de esta experiencia. Ahora tenemos nuevos retos. 224 trabajos fueron enviados a ICOMTA’24, con 556 autores oficialmente inscritos. ICOMTA bate así su récord en participantes y trabajos recibidos por cuarto año consecutivo”.

Freundt-Thurne hizo hincapié en las tres conferencias magistrales y dos mesas redondas a cargo de destacados profesionales que se presentaron cada día. Fueron más de 400 participantes presenciales y más de mil conectados en dos días y medio. Todos ellos reunidos para reflexionar e intercambiar ideas.  En 41 mesas, los ponentes también tuvieron la oportunidad de presentar sus investigaciones y dialogar con los asistentes.

A manera de agradecimiento, la decana presentó un video que recopiló los momentos más resaltantes de estos tres días de ICOMTA que se llevó a cabo en la sede de San Isidro. Sin duda, este fue uno de los momentos más entrañables.

El Dr. Iván Puentes Rivera, de la Universidad de Vigo, España, miembro del Comité Organizador, refirió el arduo trabajo que había significado llevar adelante el evento. “ICOMTA ha marcado un récord este año. Ha sumado un importante número de trabajos y autores. Pero, como no me gusta quedarme en lo cualitativo, debo decir que es la calidad de los ponentes, la calidad de las conferencias magistrales, la calidad de cada uno de los conversatorios y la calidad de cada uno de los trabajos los que han superado el proceso de revisión previa. Solo los trabajos de mayor calidad llegan a ICOMTA”.

Anuncian la nueva sede de ICOMTA’25

Y como para que comiencen los preparativos de los participantes, con sus trabajos de investigación, fue anunciada la próxima sede. ICOMTA ’25 se celebrará en la Universidad Austral de Chile (https://www.uach.cl/sedes-y-campus/informacion-general).

En el tercer y último día de ICOMTA 2024, la doctora Holli Semetko, de la Universidad de Emory, brindó una conferencia sobre la “Desinformación, polarización y campaña política: las elecciones estadounidenses de 2024”, donde analizó cómo las dinámicas actuales han moldeado el panorama electoral, diferenciando entre la desinformación intencionada y la propagación involuntaria de información falsa.

Por Dax Canchari
Foto por Francisco Calderón

Basándose en el libro ‘The Sword and the Shield’ de Peniel E. Joseph, Semetko destacó la relevancia de las «medidas activas» en el contexto electoral, diferenciando entre la desinformación, que se refiere a la difusión intencionada de información falsa por actores externos, y la «misinformation«, que implica la propagación involuntaria de datos incorrectos.

Respaldada por las investigaciones de Christopher Andrew de la Universidad de Cambridge y Vasily Mitrokin, ex archivista del KGB, subrayó cómo los actores extranjeros han jugado un papel crucial en la propagación de desinformación. Citó el ejemplo de la elección británica de 1983, cuando el líder del Partido Laborista, Michael Foote, promovió el desmantelamiento de bases militares estadounidenses en el Reino Unido, un movimiento influenciado por la embajada rusa en Londres. 

 “La desinformación no es un fenómeno nuevo; es una táctica que ha sido utilizada durante décadas para manipular la opinión pública”, comentó Semetko.

Durante la conferencia, Semetko también abordó la campaña presidencial de 2020 y el papel de figuras como Jill Stein y Michael Flynn en la difusión de desinformación para favorecer a Donald Trump. “Según el Partido Republicano, si Jill Stein hubiera estado en la boleta electoral en varios estados, Donald Trump hubiera ganado”, explicó Semetko. 

Añadió que figuras como Flynn facilitaron la diseminación de desinformación para “devolver a Trump a la Casa Blanca en 2024” y destacó cómo Flynn alentó a grupos de padres a presionar a las escuelas para “prohibir libros y cambiar la manera en que se gestionan”, lo que resultó en la renuncia de cientos de maestros.

Semetko también ofreció una crítica al paisaje político actual, señalando la postura del Partido Republicano en temas sensibles como el aborto, la atención médica y la economía. “El Partido Republicano está promoviendo políticas que podrían llevar a la inflación y a la inestabilidad económica”, advirtió Semetko, quien dejó ver su simpatía con el partido Demócrata al relatar que tiene un cartel azul (de ese partido) en el jardín exterior de su casa. En particular, criticó de los republicanos la propuesta de reemplazar servidores civiles basados en mérito por leales políticos y la reducción de impuestos para los más ricos, y subrayó que estas medidas podrían exacerbar la desigualdad.

La conferencia también incluyó una discusión sobre la polarización mediática y su impacto en la percepción pública. Semetko criticó la cobertura mediática de eventos políticos, destacando cómo medios como CNN y Fox News amplifican la polarización. “La cobertura de los medios no solo refleja sino que exacerba la polarización existente”, dijo Semetko. También expresó preocupación por la dificultad para acceder a datos en redes sociales, como Twitter y Facebook, lo que limita la capacidad de los académicos para investigar la desinformación y la interferencia extranjera. “Las políticas de las plataformas sociales dificultan el estudio de la información, lo que retrasa la investigación y limita nuestra capacidad para analizar la desinformación”.

En la ronda de preguntas, Semetko reflexionó sobre la percepción de la campaña de Kamala Harris en redes sociales y las posibles tácticas de Trump en caso de una victoria demócrata. “Cada avance positivo en la campaña de un candidato suele ser contrarrestado por críticas del otro bando”, comentó, reflejando la naturaleza altamente polarizada de la política actual. También advirtió que, en caso de una victoria demócrata, podríamos ver una repetición de tácticas similares a las del pasado, como la negativa a certificar resultados en ciertos estados clave.

“La información y la desinformación están profundamente interconectadas en el paisaje mediático actual”, concluyó Semetko, quien le atribuye al periodismo la tarea central de verificar la información de manera exhaustiva y evitar que los ciudadanos sean engañados. 

Por Bruno Rondón
Fotos por Francisco Calderón

La tecnología se ha vuelto protagonista en las prácticas periodísticas actuales. El streaming y el alcance de las redes sociales en audiencias masivas están revolucionando las comunicaciones. Durante la sexta mesa de debate del ICOMTA 24 se dialogó sobre la importancia de las redes sociales no solo en el periodismo, sino en la publicidad, el marketing e incluso la música.

En el trabajo de investigación “Streamers as emerging journalistic figures: a study on their influence and informative quality”, Maria José Aldave destacó la importancia de los streamers como las nuevas figuras periodísticas, desplazando gradualmente al periodismo tradicional. Ella destacó que los streamers tienen mayor libertad para opinar sin ser juzgados, pues no necesariamente tienen una línea editorial.

Por su parte, Araceli Vallejos presentó su trabajo “El impacto del periodismo transmedia en los diarios El Comercio y La República 2022-2023” donde detalló el proceso de digitalización de esos dos importantes medios tradicionales. Durante los últimos años, ambos periódicos se han adaptado a las necesidades de su audiencia a través del crecimiento de sus redes sociales, sobre todo en Tik Tok.

Pero no solo es el periodismo el que se ve afectado por las nuevas tecnologías, Andrea Rodríguez, en su investigación “Personal branding in the music industry to achieve industrialization”, explicó cómo el personal branding en Tik Tok puede incrementar la popularidad de un artista. Es decir, mostrar aspectos más íntimos de vida genera mayor empatía con la audiencia, lo que incrementa la fidelidad y la cantidad de seguidores,

Finalmente, Jhamely Jiménez en “De Rolex a Casio: Análisis del impacto de las menciones de celebridades en la percepción de la marca” señaló cómo una popular canción de la artista Shakira tuvo un impacto significativamente positivo en la percepción de los jóvenes peruanos sobre la marca de relojes Casio.

En síntesis, las redes sociales y las nuevas tecnologías están jugando un papel fundamental en la sociedad y saber utilizar correctamente estas herramientas puede ser una gran ventaja para conectar con una audiencia mucho mayor.

Alumnos de la Carrera de Comunicación y Fotografía presentaron sus investigaciones en ICOMTA’24, acompañados por Soledad García. Foto: Mariana Montalvo

Investigadores presentaron sus ponencias sobre las tecnologías y las ciencias aplicadas en la educación y la publicidad.

Por Walter Chunga
Fotos por Francisco Calderón

o de encuentro de diversos investigadores que muestran sus trabajos académicos al mundo. En el segundo día de exposiciones en la sede de San Isidro de la UPC, diversidad de temas académicos fueron expuestos y analizados con mucho interés, por ejemplo, la innovación publicitaria y educativa vinculadas a la tecnología. 

Es importante destacar que varios alumnos de nuestra universidad han participado como ponentes de sus diversos trabajos académicos, hecho que llena de orgullo a esta casa de estudios. Entre ellos, la egresada de la Carrera de Comunicación y Publicidad Gaby Hurtado Rodríguez. Ella presentó su trabajo de investigación «Luxury in Battle: Exploring Balenciaga’s In-Game Advertising in the World of Fortnite”. En este paper, Hurtado analiza la campaña de publicidad que lanzó Fortnite en alianza con Balenciaga. 

Este estudio  afirma que la integración de Balenciaga y Fortnite fue percibida como una aproximación publicitaria efectiva y bien recibida por el público objetivo que alinea con el concepto de lujo accesible.

La campaña de colaboración entre estas dos marcas fue percibida como innovadora y resonante. “Fortnite obtuvo ingresos multimillonarios gracias a su éxito, mientras que Balenciaga logró un impacto social significativo, expandiendo su reconocimiento entre un público joven y potencialmente nuevo”, precisó Gaby Hurtado. 

Otra investigación a resaltar es la de María Arcelia Serrano Vargas. La especialista  presentó “Online education, the option for mexican migrants to reduce their educational disadvantages: the case of the Aprende INEA platform”. 

En esta investigación, Serrano estudia a la población de origen mexicano que es parte del programa educativo INEA que pertenece al gobierno de México y que tiene como máximo objetivo reforzar la educación de hijos de mexicanos en el extranjero.

La académica mexicana refirió que “la población de origen mexicano en EE.UU. está en clara desventaja en comparación con otros grupos poblacionales a pesar de los esfuerzos del gobierno mexicano por proporcionarles educación básica”.

Sin embargo, el estudio evidenció que hubo un gran progreso para los niños y jóvenes que viven en Estados Unidos y que son parte del programa INEA, ya que reforzó, no solo aspectos académicos sino también ayudó a mejorar el liderazgo, el trabajo en equipo y el compromiso comunitario.